Istoria Nivea - o lectura online interesanta
Apr 4th, 2007 by Andreea
Am intrat intamplator pe site-ul Nivea si mi-a placut foarte mult sectiunea de istorie. Interesant sa vezi cum evolueaza comunicarea unui brand intr-o perioada lunga - aproape 100 de ani (din 1911). Cu aceasta ocazie, am aflat ca numele brand-ului provine din latinescul “nivius” care insemna “alba ca zapada” si ca are la baza o inventie - emulsia Eucerit (un amestec stabil de grasimi animale, ulei si apa).
Pozitionarea cremei “Nivea” (versiunea clasica, din binecunoscuta cutiuta albastru inchis) este cea care m-a frapat. Din clipurile si fotografiile pe care le-am vazut pe site, era o crema pentru intreaga familie: barbati, femei, copii. Ba mai mult, era o crema buna la toate si toate cele 3 categorii de utilizatori despre care am vorbit foloseau crema ca pe un adevarat panaceu.
Nivea era buna sa iti hidrateze pielea, sa iti protejeze pielea cand e frig, sa iti calmeze ranile superficiale (cazul copiilor care se zgariau la joaca) sau pielea proaspat rasa (utila deci si pentru barbati). Culmea e ca, prin anii ‘20, campania de promovare avea in centrul ei 3 baieti “sanatosi” (dupa cum se precizeaza pe site)!! Publicitatea pentru acest produs, de-a lungul vremii, a ramas constanta: o crema pentru familie, utila in orice anotimp si in orice moment al zilei.
Si, dupa aproape 100 de ani, asa a ramas aceasta prima inovatie si primul produs Nivea - pur si simplu, Nivea Creme. Abia in anii ‘80, pentru a raspunde nevoilor crescande ale consumatorilor, s-au dezvoltat mai multe alte produse Nivea, incadrate in diferite categorii: Nivea Visage, Nivea Body, Nivea Soft, Nivea for Men, Nivea Baby, etc.
Pe site se mai pot vizualiza si clipuri publicitare incepand din anii ‘20 si pana in anii ‘70, iar sectiunea de istorie este ilustrata cu afise Nivea de la inceputuri si pana in zilele noastre.
Draga Andreea,felicitari pentru post.Foarte interesant.Am intrat si eu pe site si mi-am dat seama inca o data ca aceasta marca este un mare brand. Produsele pe care le folosesc sunt pe placul meu.Nu pot spune decat:Multumesc Nivea!
Imi aduc aminte ca mai demult a trebuit sa ii dau cuiva exemplu online bine realizat de poveste a unei marci si de istorie a acesteia. Stiu ca gasisem tot felul de fragmente insa cand am ajuns la Nivea cu prezentarea reactia respectivei persoane a fost una imposibil de descris: era in acelasi timp mirata, uimita in sensul bun, impresionata de munca din spatele acelei prezentari si cumva se gandea cine cum ar putea prezenta mai bine o marca (si ea ar fi trebuit sa prezinte istoria marcii firmei unde lucra insa se gandea la ceva la o scara sensibil mai mica - desi ar fi avut ce spune).
Ma bucur ca ai adus in atentia tuturor celor ce iti citesc blogul exemplul Nivea. Felicitari!